Lagostas e martinis condenada a impressionar, mas deixou intacta. brunches encharcado-Bourbon, vôos cross-country, e spreads almoço pródigas, tudo para conseguir um cliente. Tais são os excessos da década de 1960 glamouroso mundo da publicidade nos “Mad Men”.
De nossa perspectiva moderna de memorandos enviados por email e anúncios on-line substituindo mala direta, as resmas de papel atiradas para o lixo e geral desperdício de recursos em publicidade naquela época são cringe-worthy.
O advento do movimento ambientalista uma década depois “Mad Men” não chegou a mudar o desperdício de publicidade. Ele acaba de introduzir um novo segmento inteiro: verde-lavagem.
Don Draper estava à frente de seu jogo. cigarros do seu cliente não eram venenosas; eles eram…torrado.
Produtos ainda são tão venenoso, mas agora eles são muitas vezes falsamente etiquetado “eco” ou “natural”. Tudo o que lava-verde é impresso em tinta colorida brilhante no papel brilhante, embalado em camadas de Styrofoam e papelão, e enviados para todo o mundo em cadeias de fornecimento longas que se estendem a partir de países com registros ambientais horrendos para os consumidores-alvo que compram “verde” para acalmar sua consciência.
Mesmo se um produto é realmente em seus materiais de terra-friendly, que é contrariado pela publicidade tóxico feito para convencer o cliente de sua pureza. As imagens mágicas de ar saudável pulverizadas de uma garrafa de limpeza química são todos sonhado por executivos bem pagos em uma boardroom- no cliente custa-e esses custos são passadas para o consumidor supermercado.
Produtos naturais não devem estar ao alcance de apenas os ricos. sustentabilidade ambiental torna-se uma questão de justiça socioeconomicamente bem.
E se os bilhões de dólares gastos em publicidade chamativo foi em vez investido em pesquisa e desenvolvimento para melhorar o produto e reduzir os custos? menos Mad (para o lucro) Homens e mais homens Lab. E se a obsolescência planejada em si foi tornada obsoleta?
Em um mundo ideal, um produto seria
- fabricados localmente com ingredientes inofensivos
- projetado para a longevidade
- projetados para a sustentabilidade
- empacotado minimamente
- vendido a um preço acessível, e
- nem precisa de publicidade para convencer-nos de seus benefícios.
Que resume muito bem como funciona o Guardião.
- fabricado no E.U.A. de borracha natural, goma
- projetados para durar 10 anos, em contraste com o uso único produtos menstruais
- gera 0 resíduos de plástico ou de papel, o que seria 65.6 lbs de lixo de almofadas descartáveis e absorventes
- embalados em uma bolsa de pano liso
- Vendido por $35.00, poupando-lhe $445 em comparação com os tampões
- anunciado principalmente boca-a-boca de uma mulher feliz para o próximo
Eu nunca vi um único anúncio para o Keeper. A primeira vez que ouvi sobre isso como um calouro de um upperclasswoman (que de repente parecia que muito mais sábio). Eu fiz a minha própria publicidade em algumas meias folhas de papel de rascunho no banheiro de meu dormitório para fazer uma compra em massa mais econômico. Quando você se depara com algo tão grande que você quer todos os outros para não perder, mas a impressão de milhares de full-color, página inteira, folhetos brilhantes iria contra os nossos valores ambientais e os da empresa.
O Keeper permanece fiel à sua missão como uma empresa terra-friendly por não desperdiçar os recursos da nossa terra em comercializar seu produto ecológico e na manutenção simples publicidade.
NO CAIXA NO LOGO NO ABSURDO
