Langostas y martinis ordenaron para impresionar, pero dejaron intacta. Brunch borbónicas bañadas, vuelos entre países, y los diferenciales de almuerzo lujosos, todo para conseguir un cliente. Tales son los excesos de la década de 1960 glamoroso mundo de la publicidad en “Hombres Locos”.
Desde nuestra perspectiva moderna de los memos de la oficina por correo electrónico y anuncios en línea en sustitución de correo directo, las resmas de papel arrojados a la basura y en general derroche de los recursos en la publicidad en ese entonces son vergonzosa.
El advenimiento del movimiento ecologista una década después “Hombres Locos” en realidad no cambiar el despilfarro de la publicidad. Se acaba de presentar un segmento completamente nuevo: lavado verde.
Don Draper se adelantó a su juego. cigarrillos de su cliente no eran venenosos; Ellos eran…tostado.
Productos siguen siendo tan venenosa, pero ahora están a menudo falsamente etiquetados “eco” o “natural”. Todo lo que lavado verde se imprime con tinta de colores brillantes en papel brillante, embalado en capas de espuma de poliestireno y cartón, y enviados en todo el mundo en las cadenas de suministro largas que se extienden desde los países con registros ambientales terribles a los consumidores objetivo que compran “verde” para calmar su consciente.
Incluso si un producto es realmente amigable con el planeta en sus materiales, que es contrarrestada por la publicidad tóxica hecho para convencer al cliente de su pureza. Las imágenes mágicas de aire sana rociado de una botella de limpieza química están fantasía de los ejecutivos pagados en exceso en un boardroom- a expensas del cliente y los costos se pasan a los consumidores de supermercados.
Los productos naturales no deben estar al alcance de sólo los ricos. La sostenibilidad ambiental se convierte en una cuestión de justicia socioeconómica, así.
¿Qué pasa si los mil millones de dólares gastados en publicidad llamativa en cambio se invirtieron en investigación y desarrollo para mejorar el producto y reducir los costes? menos Mad (con fines de lucro) Los hombres y más hombres de laboratorio. ¿Qué pasa si la obsolescencia planificada sí se hizo obsoleto?
En un mundo ideal, un producto sería
- fabricado localmente con ingredientes inocuos
- diseñado para la longevidad
- ingeniería para la sostenibilidad
- envasada mínimamente
- se vende a un precio asequible, y
- Ni siquiera necesita publicidad para convencernos de sus beneficios.
Que resume bastante bien cómo funciona el Guardián.
- fabricado en el U.S.A. de caucho de goma natural
- diseñada para durar 10 año, en contraste con un solo uso productos menstruales
- genera 0 los residuos de plástico o de papel, lo que sería 65.6 lbs de basura de compresas y tampones desechables
- empaquetado en una bolsa de tela lisa
- vendido para $35.00, ahorrándole $445 en comparación con los tampones
- anuncian sobre todo la palabra de boca en boca de una mujer feliz con el siguiente
Nunca he visto un solo anuncio para el Guardián. La primera vez que oí hablar de él en su primer año de un upperclasswoman (que de repente parecía mucho más sabio). Hice mi propia publicidad en unas cuantas hojas de papel cero y medio en el baño de mi dormitorio para hacer una compra a granel más económico. Cuando te topas con algo tan grande que desea que todos los demás se pierda, pero la impresión de hasta miles de a todo color, página completa, folletos brillantes irían en contra de nuestros valores ambientales y los de la empresa.
La Keeper permanece fiel a su misión como una empresa amigable con el planeta por no desperdiciar los recursos de nuestra Tierra en la comercialización de su producto ecológico y de acuerdo sencilla de publicidad.
SIN CAJA NO LOGO No nonsense
